对话兰博基尼汽车亚太区负责人Francesco Scardaoni先生 坚守超跑初心 理性布局电动化
时间：2026-05-28 19:28 来源：北京青年周刊
编辑 吴鹏亮 撰文 吴鹏亮 设计 孙琳
虽然兰博基尼缺席北京车展，但兰博基尼汽车亚太区负责人Francesco Scardaoni在观展后还是接受了媒体采访。他在赞扬中国于电动化和人工智能等技术方面取得成就的同时，也围绕电动化战略调整、中国市场竞争格局、品牌本土化运营等核心议题，解读了兰博基尼长期发展思路。
顺应用户需求审慎调整战略
兰博基尼对“向金牛座之心前进（Direzione Cor Tauri）”战略进行调整，明确将2030年前第四款新车由纯电改为插混。对此，Francesco Scardaoni表示，“调整并非技术受限，而是超豪华超跑用户对纯电车型接受度偏低。消费者希望电动化提升性能，但不愿舍弃发动机声浪、纯粹驾驶乐趣等兰博基尼核心品牌基因。”
兰博基尼无意争当电动化先行者，只力求成为标杆。纯电超跑落地时机，完全取决于中国及全球客户何时认可同等驾控体验的纯电车型。“现阶段混动方案既能增强动力性能，又能保留超跑独有的情感驾驶体验，更贴合当下市场需求。”Francesco Scardaoni说。
深耕品牌底蕴坚守核心属性
面对中国品牌持续向上冲击百万级纯电超跑市场，兰博基尼认为，品牌壁垒源自百年历史传承、专属设计语言、极致驾控底蕴与高端车主社群。从经典车型延续至今的锐利线条、六边形元素、剪刀门等独有设计，搭配发动机声浪、山路操控、弯道乐趣等情感价值，是普通纯电跑车难以复刻的核心优势。
同时，他还表示，“兰博基尼不盲目扩张产能，销量增长完全跟随订单需求，严控产量上限，在市场扩容中始终坚守超跑稀缺属性，维持品牌高端价值。”
聚焦私域体验读懂中国用户
兰博基尼已逐步退出大型公开展车展，转向专属私域体验运营，市场反馈持续向好。相较全球其他市场，中国客户呈现鲜明特点：车主年龄全球最年轻、热衷品牌试驾巡游等沉浸式活动、高度依赖社交数字化触点、女性车主占比显著高于亚洲其他地区。
依托Ad Personam高端个性化定制服务，2025年全球94%交付车型拥有专属定制方案。中国车主格外注重配色、内饰细节搭配，以定制座驾彰显个人品味。兰博基尼持续优化全周期客户服务，深耕本土化社交运营，持续巩固中国超豪华跑车领先地位。
AUTO EVENTS
01 雷克萨斯
TZ全球首发带来纯电三排座SUV
近日，LEXUS雷克萨斯纯电三排座SUV——全新TZ全球首发，进一步丰富品牌电气化车型的阵容，为实现“碳中和”持续努力。
作为承载DISCOVER愿景的全新车型，全新TZ是一款围绕“移动会客厅（Driving Lounge）”理念打造的全新纯电三排座SUV，依托LEXUS雷克萨斯长期积淀的电气化核心技术，以专属平台、全席奢享空间、精准从容驾控、东方温润设计与全维度智能安全，致力于让每一位乘员都能享受到贵宾级舒展与惬意，在静谧、开阔、舒适的座舱内尽享美好时光。
02 Jeep
传奇里程碑越野标杆再续辉煌
Jeep品牌迎来重要时刻——传奇Jeep Rubicon车型（涵盖牧马人与角斗士）全球累计销量突破100万辆，进一步强化了其“决不妥协的越野能力”与“真实可靠、久经市场验证的越野性能”声誉。
如今，Jeep牧马人Rubicon与角斗士Rubicon在传奇基础上持续升级，配备先进牵引力管理系统、Off-Road+模式、Selec-Speed™控制系统（含沙地/脱困辅助功能）、四驱差速锁，用户可选择升级加装WARN绞盘及更大尺寸轮胎，将经典机械实力与现代智能科技深度融合。
03 别克
礼遇万千世纪CENTURY焕新上市
近日，别克超豪华旗舰MPV——新款世纪CENTURY焕新上市，共推出2款车型，官方指导价四座礼尊版69.99万元，七座礼遇版53.99万元。
作为别克MPV家族的集大成之作，新款世纪CENTURY锚定高端超豪华MPV核心赛道，全面覆盖多元高端出行场景。其中，四座礼尊版以全隔断座舱打造专属移动私享府邸，契合顶级商务私密出行与高端接待需求；七座礼遇版凭借行业首创空间技术与三排皆豪华的舒享配置，成就豪华全能旗舰。
04 宝马摩托车
重塑经典全新BMW R 12 G/S登陆中国
宝马摩托车继承者系列中备受期待的复古拉力车型——全新BMW R 12 G/S正式登陆中国市场。新车将致敬经典的复古设计和与时俱进的创新科技融为一体，为中国骑士带来一场跨越时光的骑行盛宴。
全新BMW R 12 G/S打破了岁月的局限，将现代智慧完美融入机械之躯。新车标配骑行模式Pro、动态牵引力控制系统DTC、发动机阻力扭矩控制系统MSR及弯道防抱死制动系统ABS Pro，用现代科技为复古骑行保驾护航。此外，无钥匙启动、人性化的操控布局以及丰富的原厂加装附件，让经典车型在日常使用中更便捷、更实用、更懂骑士。
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